我们第一次听说“数字”这个美丽的新世界是在20世纪70年代末。我们不确定这意味着什么，但它听起来很有未来感，很酷，尤其是在音乐上。它保证了准确性和更高的保真度，我们可以把它喂给我们的怪物立体音响系统。瑞·库德作为第一位在1979年发行数字专辑《Bop till You Drop》的艺人而载入史册。

几年后CD出现，为数字音乐的发展增添了动力。很快，所有的录音室都开始从巨大的模拟磁带机和控制台转移到由Pro Tools等软件驱动的最先进的硬盘系统上。到90年代末，一切都是数字化的：cd、mp3、个人音乐设备等等。除了一些不愿放弃的异类——我在看你，杰克·怀特，莱尼·克拉维茨和任何拒绝放弃黑胶唱片的人——模拟音乐基本上已经死了。

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当然，现在一切都不一样了。尽管流媒体是音乐消费的主要形式，但模拟音乐仍然与我们同在。艺术家们寻找一种特殊的录音氛围，寻找仍然配备着古老的两英寸，24轨磁带机的工作室。自2008年以来，黑胶唱片的销量一直呈上升趋势。即使是盒式磁带也不会消失。

 

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但这种对模拟物的渴望更为深刻，其中很大一部分来自z世代。在一个永远在线、永远联网的数字世界中长大的第一代，正在寻找更有形的东西。他们在表达对他们出生前那个时代的怀念。

许多千禧一代晚期和Z世代（毫无疑问还有最新的一代，阿尔法世代）似乎对“前时代”（Before Times）有一种情结。在那个时代，事情不那么复杂、更有序、分裂更少、内容更多，而且每个人都不会24小时盯着自己的电子设备。今天，这几代人看到的只有疯狂的政治、无休止的战争、气候危机、不平衡的经济体系、铺天盖地的虚假信息和一个社交媒体生态系统——这个星球上一半的人都在使用——这让他们觉得自己不够好。现在他们面对的是一些由人工智能运营的公司。

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换句话说，他们想要一些想象中的美好时光。年轻人感到压力大、绝望、害怕和孤独。Z世代对可以触摸、握住和实际拥有的东西的兴趣，正帮助他们在动荡的世界中找到稳定。

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说到音乐，我看到了很多轶事证据。年轻人已经爱上了黑胶唱片，在他们负担得起的范围内买了很多。随便问一家独立唱片店他们在买什么，他们都会告诉你是经典：披头士、齐柏林飞艇、平克·弗洛伊德。任何二手的Fleetwood Mac的《谣言》都会在几秒钟内售出。在唱片会上，这是人们搜索的第一件事。

许多年轻的黑胶收藏者没有转盘，因为他们不需要。他们可以躺在床上，一边流媒体播放，一边检查他们购买的新实体专辑的艺术品、内页注释和歌词。从这个角度来看，这是两全其美的。它还提供了远离屏幕的休息时间。有些人也放弃了戴耳机听音乐，因为戴耳机会让人感觉与外界脱节。

CD的销量仍在下降，但随着Z世代也进入这种形式，下降的速度可能会放缓。对他们来说，CD和LP或卡带一样古老，但它是真实存在的东西。这既新奇又让人放心。音乐的实体表现形式催生了一种新型的狂热、地位和身份表达。“我愿意花这么多钱买唱片和cd来证明我是一个超级音乐迷！”我有五英尺的架子来展示我的音乐收藏！”试着用Spotify或一个装满数字文件的硬盘来做这件事。

以泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）为首的艺术家们一直在回应这一趋势，她不断发行多张黑胶唱片。实体版助长了粉丝和超级粉丝。The Weeknd， Billie Eilish和Sabrina Carpenter也知道这一点。

下面是今日趋势0:47对泰勒·斯威夫特所有东西的需求促进了萨斯卡通唱片店的生意

本月早些时候，我在一所高中对着大约300名学生发表了演讲，其中相当一部分人穿着印有90年代乐队标志的t恤：涅槃乐队（Nirvana）、拉什乐队（Rush）、金属乐队（Metallica）、嘻哈乐队（the Hip），甚至还有一些更小众的乐队，比如自杀倾向乐队（Suicidal Tendencies）。这种复古的商品远远超过了任何当代艺术家。当我问他们中的一些人他们最喜欢的音乐时代是什么时，大多数人都提到了90年代。

我还发现不止一个学生拿着翻盖手机。这种对无功能手机的渴望引起了业界的注意。今年早些时候，《The Boring Phone》发布并大获成功，第二版即将推出。厌倦了被手机控制？是时候做出改变了。介绍BP2（无聊手机2）——尊重你的时间和注意力的新一代技术。”他们还可以加上一句：“我们不会收集你的个人数据，以便出售。”

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也不只是手机。注意到，多亏了Z世代，独立相机又回来了吗？不仅是胶片相机；甚至宝丽来相机也重新流行起来。这些颗粒状的、通常不完美的照片因其真实性而受到重视。

我们需要注意，因为市场总是跟随最年轻一代消费者的趋势。品牌知道，如果他们想要真正地与Z世代沟通，他们就需要利用复古趋势。孩子们去哪，我们就去哪。

接下来是什么?印刷杂志命运的逆转？对书店的推动？卧室里的大型立体声系统的回归？别算错了。

这将让父母付出很多代价，但那是另一个讨论。